Thiago Máximo™ • think. ink. link.

Ceci est le projet graphique (conception et réalisation) de l’étiquette d’une marque de cachaça (boisson alcoolisée à base de cane à sucre) artisanale du Brésil.

Le produit : La cachaça Maturí

La « Cachaça Maturí » est aromatisée avec le cajou – un fruit doux et succulent dont on extrait aussi la noix – natif de la région nord-est brésilienne. L’intrigant de cette boisson alcoolisée n’est pas uniquement sa saveur exotique, mais la mystérieuse présence de ce fruit tropical (de la taille d’une poire !) à l’intérieur de la bouteille. C’est un produit fin, rare et unique. La production se limite à quelques centaines de bouteilles par an.

Le concept graphique

L’alcool fort n’accompagne jamais les repas.
Les cachaças sont en général des boissons de dégustation, mais Maturí, due à sa singularité, reste réservée à la commémoration des moments les plus précieux. L’illustration de l’étiquette est basée sur cette idée : c’est une métonymie visuelle qui conjugue les motivations qui pourraient faire occasion d’un toast et le nectar, l’arôme de la boisson.

Le style graphique adopté est une référence à la culture populaire locale : la « littérature de cordel » avec ses illustrations en xylogravure monochromatiques et de trait simple. La revalorisation des cultures traditionnelles est en ascension au Brésil et toute empreinte élitiste à la marque pourrait l’écarter de son caractère de fabrication artisanale.

La solution choisie — impression en sérigraphie sur vinyle transparent – en plus de ne pas être trop coûteuse, est élégante et met en valeur la principale caractéristique du produit. En plus, cela a permis au producteur, qui n’a pas de design exclusif pour ses bouteilles, d’appliquer l’étiquette sur plusieurs récipients non standardisés plus facilement.

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Cette étiquette a été idéalisée dans la langue française pour d’un lot du produit commandé à un avocat en France. Finalement, dû à son succès elle habillera les bouteilles de la récolte 2012.